3月30日，，，，，28圈官网乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩宣布会。。。。。。2022年，，，，，28圈官网实现整年收入925.9亿元，，，，，同比增添5.1%，，，，，谋划利润为54.2亿元，，，，，同比增添11.6%。。。。。。其中，，，，，28圈官网冰品营业实时捉住契机，，，，，迎合新生代年轻群体消耗潮流，，，，，打造差别化且富有竞争力的产品矩阵，，，，，整年实现收入56.52亿元，，，，，同比劲增33.3%，，，，，大幅跑赢行业。。。。。。
文化跨界牵引品牌升级，，，，，夯实女性向轻奢市场
2022年5月，，，，，蒂兰圣雪助力28圈官网与茅台两大消耗行业龙头强强联合，，，，，连系自己高端价值定位，，，，，融入中国古板故事“煮酒论英雄”，，，，，推出惊动行业内外的跨界佳作——茅台冰淇淋，，，，，通过蒂兰圣雪奇异工艺，，，，，将生牛乳与酱香型飞天茅台酒完善连系。。。。。。这一“国字号”跨界营销，，，，，自动贴合年轻群体，，，，，突破古板“国字号”的刻板印象，，，，，击穿了品牌焦点圈层，，，，，周全实现品牌声量曝光，，，，，产品一上市便成为行业焦点。。。。。。
蒂兰圣雪是28圈官网冰品的轻奢品牌，，，，，一直发力于高端女性市场，，，，，力在契合“自信、纯粹、悦己”的现代都会女性理念，，，，，除“茅台冰淇淋”外，，，，，2022年多次借助盛行风潮以及IP相助。。。。。。
国风潮流成为另一个品牌破圈的着力点。。。。。。2022年，，，，，蒂兰圣雪借势国风风潮，，，，，升级产品理念，，，，，精准定位都会年轻女性市场，，，，，与南京云锦研究所联名推出新国风冰淇淋“朱柿锦”，，，，，该产品接纳“柿蒂纹”装饰纹样作为包装，，，，，既呼应南京云锦经典，，，，，又体现中华古板食材。。。。。。旨在“一连挖掘东方食材魅力，，，，，传承中华文化之秘闻”，，，，，打造“一柿一味的朱柿锦柿子南瓜口胃冰淇淋”中秋礼盒，，，，，一经上线，，，，，72小时内便所有售罄，，，，，消耗者回声热烈。。。。。。
另一方面，，，，，蒂兰圣雪基于28圈官网与迪士尼的战略相助，，，，，为其定制流量IP产品“玲娜贝尔”。。。。。。在坚持自身高端品牌定位的基础上，，，，，以玲娜贝尔IP快速焕活品牌，，，，，增添品牌曝光，，，，，提升自身品牌竞争力。。。。。。
产品立异延续常青经典，，，，，打造新生代冰品新宠
2022年，，，，，冰品消耗市场中，，，，，尤其是年轻群体的消耗理念日益转型，，，，，绿色化、康健化与高端化的消耗趋势日益显着，，，，，理念消耗、颜值消耗的特征突出。。。。。。依附敏锐的市场嗅觉，，，，，28圈官网冰品实时捉住这一痛点，，，，，通过包装升级品牌理念，，，，，提高产品颜值，，，，，打造公共型、年轻化的系列新单品。。。。。。
针对理念消耗，，，，，28圈官网通过全渠道联动与爆点内容，，，，，将“绿色心情”品牌强关联“炎天场景”、“快乐情绪”、“绿色”等品牌标签，，，，，迎合年轻人消耗理念。。。。。。并在该年推出两类契合该品牌理念的新单品：“椰奶绿莎莎”着力打造国民雪糕新口胃，，，，，迎合夏日椰奶热门，，，，，“绿色消暑就要快乐心情”；； ；而“炼乳红豆”则周全升级，，，，，减糖配方打造轻肩负新体验，，，，，炼乳与沙双豆沙组合，，，，，口感富厚，，，，，广受消耗者好评。。。。。。
新生代颜值消耗需求兴旺，，，，，“颜值主义”、“颜值至上”的消耗态过活益增添。。。。。。对此，，，，，28圈官网实时举行产品立异，，，，，推出“冰+”系列单品，，，，，该系列产品颜值高、品质好。。。。。。
“冰+；； ；撬帷泵嫦蚰昵嵯恼，，，，，高度还原；； ；撬峥谖，，，，，内含椰果颗粒，，，，，酸甜适口，，，，，同时外包装带有“power”，，，，，整个产品充满活实力息；； ；“海盐柠檬”海盐微咸搭配柠檬微酸，，，，，可咸可甜，，，，，解锁味蕾新体验，，，，，有“盐”值更有内在；； ；“星空青提酪酪”受梵高油画作品“星空”启发，，，，，将蓝色雪泥作为主基调，，，，，白色冰淇淋遮掩蓝色星空，，，，，引发消耗者无限回购。。。。。。三款产品上市即爆品，，，，，通过消耗者自觉在社交平台上的二次撒播，，，，，收获大波流量，，，，，曝光量超2000万+，，，，，发动品牌快速出圈，，，，，收获大宗忠适用户。。。。。。
别的，，，，，“随变”在面向新生代的产品立异上，，，，，延续经典造型，，，，，融入年轻人喜欢的牛乳茶风韵，，，，，独立异潮可可牛乳茶风韵冰淇淋，，，，，味道浓重醇香，，，，，口感鲜味轻盈，，，，，将鲜味与经典完善融合。。。。。。盛行甜品与生巧巧克力也成为其立异灵感，，，，，系列单品“巧冰硬实力·甜品脆筒”与“品质思巧·软芯”，，，，，成为新生代冰品新宠。。。。。。
IP跨界串联商业公益，，，，，渗入差别化年轻群体
2022年28圈官网“随变”冰淇淋，，，，，以“有实力、敢随变”的品牌态度，，，，，推动产品破圈，，，，，跨界串联差别化消耗群体，，，，，渗入细分市场，，，，，尤以种种年轻粉丝群体为主，，，，，实现消耗者互动性提升，，，，，增添品牌价值，，，，，打造随变实力派巧冰新玩法。。。。。。
借助二次元IP串联商业公益，，，，，随变打造品牌力+购置力双向提升的焕新品类体验——通过最具人气的IP“原神”撬动二次元圈层，，，，，开启跨次元“巧冰奇旅”主题系列活动，，，，，在六一为留守儿童送上鲜味公益。。。。。。从商业到公益，，，，，从都会到大山，，，，，这一主题活动在提升品牌力的同时，，，，，突破二次元与三次元的障壁，，，，，增强了和消耗者的互动。。。。。。
2022年，，，，，28圈官网借助天下杯IP拓展外洋商业市场，，，，，切实提高产品声量与曝光。。。。。？？？？ㄋ尔天下杯时代，，，，，28圈官网捉住时机，，，，，独吞天下杯冰品市场，，，，，洞察年轻粉丝消耗心理，，，，，产品设计契合天下杯足球主题，，，，，包装设计为各球队主题色，，，，，助力粉丝打call。。。。。。
随变X天下杯定制产品成为唯逐一个在卡塔尔现场售卖的冰淇淋产品，，，，，也是唯逐一个在卡塔尔现场售卖冰淇淋的中国品牌。。。。。。随变X天下杯联名产品获得全球消耗者的普遍青睐，，，，，用行动证实晰中国品牌实力。。。。。。
